1.기업 및 종목 개요
페이스북, 구글, 틱톡 등 짱짱한 글로벌 플랫폼들의 공식 파트너사로, 소셜 미디어 좀 쓴다 하는 사람들은 하루에도 몇 번씩 이 회사가 만든 광고를 보고 있을 가능성이 매우 높은 디지털 광고계의 터줏대감이다. 2013년 설립 이래 실시간 입찰(RTB) 기반의 광고 기술에만 한 우물을 파며 성장했으며, 2020년 코스닥 시장에 성공적으로 입성하여 현재는 다우키움그룹의 든든한 일원이다.
단순히 광고를 대신 집행하는 것을 넘어, 자체 개발한 AI 기반 광고 최적화 플랫폼 '애드윗(Adwitt)'과 같은 기술력을 바탕으로 광고주에게 최상의 효율을 뽑아주는 기술 기업(애드테크)을 표방한다. 최근에는 잘나가는 데이터 기반 마케팅 기업 '애드이피션시'를 인수하여 양사 간의 시너지를 통해 2025년 역대 최대 실적을 달성하는 등 제2의 도약기를 맞이하고 있다.
2.비즈니스 모델
주요 비즈니스는 페이스북, 구글, 인스타그램, 틱톡과 같은 RTB(실시간 입찰) 기반의 디지털 플랫폼 광고를 대행하는 것이다. 광고주로부터 예산을 받아 타겟 고객에게 가장 효율적으로 광고를 노출하고, 그에 따른 대행 수수료를 받는 구조로, 국내외 유수의 대기업들을 클라이언트로 확보하며 안정적인 수익을 창출하고 있다.
2024년 인수한 자회사 애드이피션시를 통해 검색광고 분야의 역량을 강화하고, 데이터 분석에 기반한 퍼포먼스 마케팅 서비스를 제공하며 사업 포트폴리오를 다각화했다. 와이즈버즈의 소셜 미디어 광고 노하우와 애드이피션시의 검색광고 및 데이터 분석 능력이 결합하여 네이버 등 대형 신규 캠페인을 수주하며 시너지를 입증하고 있다.
플랫폼 운영사들이 자체적으로 광고 사업을 할 수 있도록 지원하는 AI 기반 광고 서버 플랫폼 '네스트 애즈 매니저(Nest Ads Manager)'를 개발하여 새로운 성장 동력을 확보했다. 이는 단순 광고 대행을 넘어 광고 기술 솔루션을 판매하는 SaaS 모델로, 이미 하나투어와 SOOPTV 등에서 광고 매출을 3배 이상 증대시키는 성과를 보이며 기술 기업으로서의 면모를 과시하고 있다.
3.디지털 광고 산업
디지털 광고 시장은 AI 기술의 발전과 함께 개인화, 자동화 중심으로 빠르게 재편되고 있으며, 특히 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 제작과 광고 운영 효율화가 핵심 경쟁력으로 부상하고 있다. 제로 클릭 시대의 도래와 함께 사용자의 의도를 파악하고 최적의 정보를 제공하는 AI 에이전트의 역할이 중요해지면서 데이터 분석 및 예측 모델링 역량이 더욱 중요해졌다.
쿠키리스(Cookie-less) 시대가 본격화되면서 써드파티 데이터 활용이 어려워짐에 따라, 플랫폼 내에서 사용자의 경험 루프를 완성하고 퍼스트파티 데이터를 확보하려는 '인앱 전략'이 주요 트렌드로 자리 잡고 있다. 이에 따라 네이버, 카카오 등 국내 빅테크 기업뿐만 아니라 유튜브, 인스타그램과 같은 글로벌 플랫폼들도 자체 생태계 강화에 사활을 걸고 있다.
숏폼 콘텐츠의 영향력이 막강해지면서 틱톡을 필두로 한 동영상 플랫폼의 성장이 두드러지며, 라이브 스트리밍과 실시간 소통이 결합된 '참여형 스트리밍'이 새로운 광고 채널로 주목받고 있다. 와이즈버즈는 국내 최초로 틱톡 마케팅 파트너사로 선정되는 등 변화하는 미디어 환경에 발 빠르게 대응하며 시장 지배력을 강화하고 있다.
4.메타(Meta)의 영원한 단짝
2013년 국내 최초로 페이스북의 공식 마케팅 파트너로 선정된 이래, 인스타그램 파트너십까지 확보하며 명실상부 메타와 가장 끈끈한 관계를 자랑하는 파트너사 중 하나로 자리매김했다. 2022년에는 '메타 에이전시 퍼스트 어워즈'에서 대상 격인 '올해의 에이전시' 상을 수상했으며, 2026년에는 최고 등급인 '프리미엄 파트너'에 선정되는 등 지난 10년간 쌓아온 협력 관계와 전문성을 공식적으로 인정받았다. 최근 메타가 야심 차게 출시한 '스레드(Threads)'의 광고 상품 도입에 발맞춰 국내 광고주를 위한 대응 체계를 신속하게 구축하는 등, 메타의 새로운 서비스가 나올 때마다 가장 먼저 기회를 포착하고 비즈니스로 연결하는 발 빠른 행보를 보여주고 있다.
5.인수합병(M&A)의 귀재
2024년 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅 강자 '애드이피션시'를 740억 원에 인수하며 시장을 놀라게 했다. 이 M&A는 와이즈버즈의 소셜 광고 역량과 애드이피션시의 검색광고 및 데이터 분석 역량을 결합하는 '신의 한 수'로 평가받으며, 인수 직후부터 네이버 등 대형 광고주를 연달아 수주하며 폭발적인 시너지를 내고 있다. 실제로 애드이피션시 인수 이후 2025년 상반기 매출이 전년 동기 대비 66% 급증하고 영업이익은 흑자 전환하는 등 역대 최대 실적을 갈아치우며 성공적인 인수합병의 정석을 보여주었다. 이러한 성과는 본업인 광고 대행 사업의 안정적인 성장에 더해, 기술 기반 신사업이라는 성장 엔진을 동시에 장착했음을 의미한다.
6.최근 주주들의 기대 및 우려
[기대] 2024년 인수한 자회사 '애드이피션시'와의 시너지가 본격화되면서 2025년 역대급 실적을 기록, 향후 실적 성장에 대한 기대감이 커지고 있다. 특히 네이버 플러스 스토어 런칭 캠페인 공동 수주와 같은 성공 사례는 두 회사의 강력한 시너지를 입증하는 대목이다.
[기대] 메타, 구글, 틱톡 등 글로벌 빅테크 플랫폼과의 파트너십을 강화하며 시장 지배력을 확대하고 있다. 국내 최초 틱톡 마케팅 파트너 선정, 3년 연속 구글 프리미어 파트너 선정, 메타 최고 등급 파트너 선정 등은 와이즈버즈의 기술력과 전문성을 보여주는 사례다.
[우려] 애드이피션시 인수 과정에서 발생한 전환사채(CB) 발행으로 인한 잠재적 매도 물량(오버행) 부담이 존재했으나, 최대주주인 한국정보인증의 콜옵션 행사로 일부 해소되었다. 하지만 여전히 남은 물량에 대한 시장의 우려는 완전히 가시지 않은 상태다.
7.실적 리뷰
2025년 4분기
2025년 연간 매출 454억 원, 영업이익 73억 원을 기록하며 전년 대비 각각 47.5%, 216.8% 성장하는 쾌거를 이루었다. 이는 3분기까지의 누적 실적을 고려할 때 4분기에도 견조한 성장세를 이어갔음을 시사한다.
3분기까지의 누적 영업이익이 약 47억 원이었던 점을 감안하면, 4분기에만 약 26억 원의 영업이익을 창출하며 수익성이 대폭 개선된 것으로 분석된다.
자회사 애드이피션시로부터 받은 40억 원의 배당금이 이자 비용 부담을 상쇄하며 재무 안정성에 긍정적인 영향을 미쳤다.
2025년 3분기
매출 104억 3,900만 원, 영업이익 20억 9,400만 원을 기록하며 분기 기준 역대 최대 실적을 경신했다. 이는 전년 동기 대비 폭발적인 성장세다.
네이버 플러스 스토어, 아모레퍼시픽, LG유플러스 등 대형 광고주를 신규 수주한 것이 실적 호조를 이끌었으며, 이는 와이즈버즈와 애드이피션시의 시너지 효과가 본격화되고 있음을 보여준다.
리테일 미디어 시장에서의 성과가 두드러졌는데, 애드이피션시는 쿠팡 공식 파트너로서, 와이즈버즈는 틱톡샵, 아마존 등 글로벌 플랫폼을 공략하며 시장을 선도하고 있다.
2025년 2분기
매출 111억 3,187만 원, 영업이익 19억 1,866만 원을 기록하며 1분기에 이어 또다시 분기 최대 실적을 경신했다.
2025년 상반기 누적 매출은 195억 9,249만 원, 영업이익은 25억 6,017만 원으로, 전년 동기 6억 원대 영업손실에서 흑자 전환에 성공하며 뚜렷한 턴어라운드를 보여주었다.
자회사 애드이피션시의 사상 최대 실적과 더불어 양사가 공동으로 진행한 네이버 플러스 스토어 런칭 캠페인의 성공이 상반기 실적을 견인한 핵심 요인으로 꼽힌다.
2025년 1분기
8.주주 구성 및 지분 변동 히스토리
최근 주주 구성
한국정보인증(30.9%): 다우키움그룹 계열사로, 와이즈버즈의 최대주주로서 경영에 영향력을 행사하고 있다.
Lezhin Entertainment Corporation(8.6%): 특수관계인으로 참여하고 있다.
김종원(6.36%): 와이즈버즈의 대표이사로, 회사 경영을 총괄하고 있다.
기타 특수관계인: 한국정보인증과 특별관계에 있는 8인이 총 67.42%의 지분을 보유하며 안정적인 지배 구조를 구축하고 있다.
지분 변동 히스토리
2026년 2월 27일, 최대주주인 한국정보인증은 전환사채권 인수를 통해 495만 495주를 추가 취득하여 총 지분율이 67.42%로 증가했다. 이는 오버행 우려를 일부 해소하고 책임 경영 의지를 보여준 것으로 평가된다.
2026년 1월 27일, 한국정보인증이 제2회차 전환사채(CB) 55억 원 규모의 콜옵션을 행사한다고 공시하며 지배력을 강화했다.
2024년 애드이피션시 인수를 위해 총 360억 원 규모의 2, 3회차 전환사채를 발행했으며, 이는 주주 구성 및 지분율에 변동을 가져올 수 있는 주요 요인으로 작용해왔다.
9.주요 계열사
애드이피션시
2024년 와이즈버즈가 100% 지분을 인수한 디지털 광고 대행사로, 검색 광고와 데이터 분석에 강점을 가지고 있다.
와이즈버즈 인수 후 사상 최대 실적을 연이어 경신하며 그룹 전체의 성장을 견인하는 핵심 자회사로 자리매김했다.
특히 쿠팡 공식 인증 광고 파트너로서 리테일 미디어 분야에서 높은 전문성을 인정받고 있으며, 와이즈버즈와의 협업을 통해 시너지를 극대화하고 있다.
10.타사와의 관계
메타(Meta): 와이즈버즈는 메타의 최고 등급 파트너인 '프리미엄 파트너'로 선정되었으며, 6년 연속 '에이전시 퍼스트 어워즈'를 수상하는 등 긴밀한 협력 관계를 유지하고 있다. 최근에는 메타의 새로운 소셜미디어 '스레드(Threads)' 광고 상품 출시에 발맞춰 국내 대응 체계를 강화하고 있다.
구글(Google): 자회사 애드이피션시와 함께 3년 연속 '구글 프리미어 파트너'로 선정되며 구글 광고 플랫폼에 대한 높은 이해도와 운영 능력을 입증했다. 이는 구글의 전체 파트너 중 상위 3%에게만 부여되는 자격이다.
틱톡(TikTok): 국내 최초로 '틱톡 마케팅 파트너스(TMP)' 프로그램에 선정되어 숏폼 비디오 시장에서의 경쟁력을 공식적으로 인정받았다. 이를 통해 틱톡샵 중심의 리테일 미디어 사업을 본격적으로 확장하고 있다.
11.공시 및 뉴스
2026.02.27: 최대주주 한국정보인증, 59.6억 원 규모 전환사채권 인수 공시. 지분율 67.42%로 확대.
2026.02.26: 와이즈버즈 및 자회사 애드이피션시, '2026 구글 프리미어 파트너' 3년 연속 선정.
2026.01.30: 메타(Meta) 최고 등급인 '프리미엄 파트너' 선정 소식에 주가 급등.
2026.01.27: 2025년 연결 영업이익 73억 원(전년비 216.8%↑) 잠정 공시. 최대주주의 콜옵션 행사와 실적 퀀텀 점프에 주가 20% 급등.
2025.11.13: 2025년 3분기 실적 발표. 매출 104억 원, 영업이익 21억 원으로 분기 사상 최대 실적 경신.
2025.08.20: 2025년 상반기 실적 발표. 매출 196억 원, 영업이익 26억 원으로 창사 이래 최대 반기 실적 달성.
2025.05.15: 2025년 1분기 실적 발표. 매출 84억 원, 영업이익 6.4억 원으로 1분기 사상 최대 실적 및 흑자전환 성공.
2025.04.24: 메타 '스레드' 광고 상품 출시에 맞춰 국내 광고주를 위한 대응 체계 구축 발표.